Para que un sistema alternativo alcance una masa crítica y crezca hasta convertirse en la nueva hegemonía, necesita ser atractivo, en el sentido de que participar de él debe ser más conveniente que no participar.
Si tiene normas que moderan externalidades al interior del grupo, a fin de lograr que la cooperación beneficie a todos los participantes, los beneficios de esta cooperación deben poder excluir a quienes no hayan aportado al grupo. De otro modo, sería más conveniente dejar de participar.